出联名?361度与茅台要合作?

2021-09-09

8月初,361°发布一款新产品“飞天扣将”篮球鞋,由于配色与部分宣传文案等原因,一下子就让人联想起贵州茅台酒,一度被认为是361度与茅台的联名款球鞋,引发舆论热议。

而9月3日,茅台官方相关负责人表示,并不知道“飞天扣将”篮球鞋的情况,而361度相关客服也表示,飞天扣将”并非是与茅台的联名鞋款。看来消费者都被虚晃了一下,闹了乌龙,毕竟这款鞋的配色真的太像茅台了。

其实“飞天扣将”是361°发布的AG1 SE考运套装,于今年6月推出,在“飞天扣将”之前,已经相继发布其他两款配色。而为了突出“飞天扣将”欢庆喜悦和成功期许,结合NBA球形阿隆·戈登扣篮形象,与中国飞天神女相得益彰,在结合中国传统庆功酒的灵感,从而设计的一款球鞋。

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不过现在两边都说不是联名鞋,那么“飞天扣将”的设计是否涉及侵权呢?但其实在国内,这种情况顶多算是“打擦边球”,因为在国内商标节,并没有颜色商标的管理,也很少有企业申请颜色商标。而且“飞天”一词属于广泛应用次,并非茅台独有,现行法律下无法判定361度侵权。

而不少西方国家企业,会比较注重申请颜色商标,比如茅台酒外包装独有的红白配色,就可以申请颜色商标。但如今在国内而言,商标版权等正在逐步完善,民众的版权意识也日渐深厚,也许再过几年,类似的行为会被认为是侵权了。

“联名”如今成为不少产品打造自身形象的一种行为,任何产品都可以联名,尤其是热门IP更是很多稍加想要联名蹭热度。361度更是拥有超多联名产品,比如高达、圣斗士、三体、百事等等,而且产品都价格不菲。

作为知名国民运动品牌,361°“飞天扣将”的推出,一度被认为是茅台酒打入年轻消费市场的一个契机,同时也是361°进军中年消费者的一个重要举措。

但如今双方已经撇清关系,但361度着实赚到了不少的流量,不少一开始的时候甚至调侃到,几百块钱的篮球鞋,是不是配得上几千块钱的茅台?也有人说,是不是喝了茅台酒再穿上“飞天扣将”能够跑得更快些?

                                                                                               本文来源:中服圈



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